C’est une baie abritée, disposant d’une langue de terre avançant dans l’océan Atlantique avec des températures clémentes même en hiver, la baie d’Imsouane est un petit port de pêche artisanale que l’on découvre agréablement au tournant d’une route secondaire, étroite en longeant parfois abruptement la falaise. Pour les prudents, une deuxième route très praticable bien qu’en pente en arrivant d’Agadir. Géographiquement, Imsouane (ou Imesouane) se situe sur une côte sauvage en équidistance entre Essaouira (près de 90 km) et Agadir (un peu plus de 80 km). Les randonneurs inconditionnels seront servis avec des sentiers sauvages très touristiques, des vues imprenables sur des criques surplombées par des rochers aux formes étonnantes. La pêche est la principale activité des habitants d’Imsouane. La coopérative des pêcheurs d’Imsouane s’est constituée depuis 1995 et compte quelques adhérents. L’activité pêche offre de l’emploi à près de 600 pêcheurs. Cette coopérative a été créée afin de développer la pêche maritime traditionnelle et d’améliorer les conditions de vie et de travail du pêcheur, La construction du village des pêcheurs s’est réalisée grâce à des investissements de près de 50 millions de DH avec l’aide de la Jica (Agence japonaise de coopération internationale) en 1998. Le village compte 80 magasins de stockage pour les pêcheurs, une halle aux poissons, un dépôt de carburant et des bâtiments administratifs. Actuellement, les aménagements de la première tranche d’un atelier pour la fabrication et la réparation des barques sont en cours. Des hommes venus du pays du soleil levant sont très engagés dans le site, Les initiés qui ont découvert le site sont devenus très accrochés à Imsouane. C’est qu’entre océan, pêche et surf, la vie est belle à Imsouane. Ce n’est pas le luxe, la vie se déroule dans la simplicité d’un tagine ou d’un barbecue de poissons. Imsouane fait aussi le bonheur des inconditionnels des joies de la baignade dans la crique abritée, appelée la cathédrale, aux eaux toujours tempérées. C’est aussi un des meilleurs spots de surf au Maroc, selon les témoignages des férus, nationaux et étrangers, de ce sport. Sur les lieux, une école de surf sous-traité par l UCPA  permet la location de matériels (planches et combinaisons). Des cours à la carte en pension complète sont d’ailleurs proposés. Les visiteurs affluent de tous les coins du monde. Des Casablancais sont devenus des habitués de la station. En matière d’hébergement, 4 petites auberges sont opérationnelles avec possibilité d’une pension complète à des prix très abordables. La réservation au préalable avant le départ est fortement conseillée puisque ces structures d’accueil encore très limitées en places affichent souvent complet. Possibilité également de louer d'appartements au lotissement selon la confortabilité recherchée a partir de (350 DH par nuit jusqu’à a 1200 dhs). Ce dernier en cours de développement. Imsouane est aussi une destination privilégiée des amoureux de la pêche à la ligne ainsi que la plongée sous-marine. Des sites très poissonneux et très accessibles sont connus par les amateurs de ce sport. Ces derniers sont généralement des fonctionnaires en vacances qui viennent ainsi se ressourcer. Pour ce qui est du développement immobilier plein de projets guète l’arrivée d’eau potable pour démarrer : des hôtels, villas, appartements de luxe tout est en place.